グラフの目盛り
その職業で行う仕事の内容を職業間で比較可能な形で表しています。
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
どんな仕事？
WebサイトやWeb技術を利用してマーケティングを行う。インターネットマーケティングとも言う。急速に発展している分野であり、その業務内容は多岐にわたるが、基本的にはWebを利用した市場調査、広告出稿、サイト訪問者のニーズの分析などのマーケティング活動を行う。 主な活動としては、SNS（social network service）等のWeb広告手法を活用した集客活動、CVRを向上させるためのアクセス解析とその結果を踏まえた改善策の実施等が挙げられる。 集客活動では、SNSの普及に伴いSNS上に広告を配信するSNS広告の利用が主になっている。このほか、自社サイトの露出度を高めるためのSEO、検索キーワードに応じて検索結果の上位に表示されるリスティング広告、商品などについてブログやWebサイトなどで紹介する「アフィリエイト広告」などを行う。また、「アドネットワーク広告」の手法も広がっている。 アクセス解析では、商品の購入や資料請求など成果に結びつけるためにサイト訪問者の訪問ルート、頻度、滞在時間、よく見られているコンテンツなど、様々な情報を個別又は組み合わせて、訪問者のニーズや関心分野を分析する。その結果を踏まえてメールマガジンやSNS、1度当該サイトにアクセスしたことがある人に対して行う「リターゲティング」広告等を活用した、リピーターの獲得やWebサイトの修正など改善策に取り組む。 Webマーケティングの特徴としては、費用対効果が高い、ターゲットを明確に絞り込んだ施策を実施できる、結果が数値で迅速に出てくるなど、効果をすぐに確認できるとともに、適切な改善策などもすぐに講じることができることが挙げられる。 ◇ よく使う道具、機材、情報技術等 表計算ソフト（Excel、GoogleGoogleスプレッドシート）、プレゼン資料作成ソフト（PowerPoint、Keynote等）、パソコン
求人情報を検索したい方はこちらから。
（ハローワークインターネットサービスへ移ります）
ジョブ・カードを活用してキャリアを整理したい方はこちら
（クリックすると別サイトのマイジョブ・カードへ移ります。）
（クリックすると別サイトのマイジョブ・カードへ移ります。）
[ 動画 ]
タスク（職業に含まれるこまかな仕事）
実施率（％）
83.0 %
クライアントの説明から、マーケティング対象のコンセプト、内容、PRポイント等について把握する。
91.5 %
社会や業界のトレンド、利用者のニーズについて、テレビや新聞、専門誌、ネットメディア等から広く情報を収集する。
85.1 %
社会のトレンドや利用者のニーズ、行動傾向等を把握するため、SNSの情報などWeb上のビッグデータを分析する。
72.3 %
クライアントに対して、効果的なWebマーケティングの手法、内容、配信先等について提案を行う。
83.0 %
仕様、予算、スケジュール等について、社内及びクライアントとの間で意見を調整する。
87.2 %
具体的なコンテンツ（テキスト、イメージ、ムービー、Webサイト等）を自分で作成する。
80.9 %
具体的なコンテンツ（テキスト、イメージ、ムービー、Webサイト等）の作成を、社内の制作部門や外部の制作会社等に依頼する。
85.1 %
制作中のWeb広告やWebサイトの品質を管理し、必要に応じて自分で修正したり、制作者にリテイクを依頼する。
76.6 %
Web広告の場合、完成したコンテンツの配信登録を行う。
70.2 %
企画したコンテンツをSNSで告知する。
85.1 %
配信中、もしくは配信が終了したWeb広告について、効果を把握するためにデータや配信状況の集計、分析を行う。
93.6 %
Webサイトの場合、SEO（検索エンジン最適化）を行う。
93.6 %
アクセス解析の結果に基づき、Webマーケティングの手法、内容、配信先等について改善策を考える。
87.2 %
Webマーケティングの効果の検証や、改善策の提案のためのレポートを作成する。
72.3 %
リピーター獲得のために、メールマガジンの記事を作成し、配信する。
55.3 %
他社とのコラボレーションを企画する。
仕事の内容
就業するには？
入職にあたって、特に学歴や資格は必要とされない。 新卒で入職するには、大学や短大、専門学校等を卒業後、広告代理店やWebマーケティング会社、Webマーケティング部門のある企業に入社する経路が一般的である。広告代理店等に総合職として入社した場合は、Webマーケティング部門に配属されるか、異動によって担当する。 また、Webデザイナー等として経験を積んだ人が転職する場合もある。 入職後は社内研修を経て働きながら仕事を覚えていくことになるが、一通り仕事を覚えて、上司や先輩の助言を得ながら自分で仕事を回していけるようになるには個人差はあるものの、1年程度は必要とされる。技術の変化の激しい仕事であり、ステップアップして行くには、社会のトレンドに強い関心をもって業務を行うかたわら、社内外の研修を受けて各種の資格を取るなどの研鑽も欠かせない。 キャリアアップの経路としては、Webマーケティングのスペシャリストとして育てるところもあれば、数年ごとのジョブローテーションでさまざまな職種の経験を積ませて、マネージャーとして育てていくところもあり、企業によってキャリアパスは異なる。 急拡大している分野だけに人材不足状態にあり、マーケティングやIT経験者を中心に中途採用も多く、新卒採用以外の入職の機会も多い。 この職業で活躍するには、情報リテラシー、市場調査や販売促進の手法等のマーケティングについての知識はもちろん、データを収集・分析し、それをビジネスの文脈で数値化する能力や分析能力、そしてそこからユーザーのニーズを読み取りアイデアにまとめる企画力、更には関係者が多岐にわたるので、コミュニケーション能力や交渉・調整能力も必要である。仕事のサイクルが短いため常にスピーディーな対応が求められる。
関連資格
関連する資格はありません
希望する職業に必要な職業スキルや知識などの訓練コースや講座を探したい方はこちらから。
ジョブ・カードを活用してキャリアを整理したい方はこちら
（クリックすると別サイトのマイジョブ・カードへ移ります。）
（クリックすると別サイトのマイジョブ・カードへ移ります。）
学歴
この職業で実際に働いている人が多いと感じる『学歴』を表しています。必須とは限りませんので、詳細は「就業するには」を確認してください。
- 0
- 20
- 40
- 60
- 80
- 100 %
グラフの目盛り
1.9 %
9.3 %
11.1 %
1.9 %
1.9 %
66.7 %
5.6 %
0.0 %
16.7 %
入職前後の訓練期間、入職前の実務経験
- 0
- 20
- 40
- 60
- 80
- 100 %
40.7 %
7.4 %
13.0 %
5.6 %
3.7 %
3.7 %
1.9 %
0.0 %
0.0 %
24.1 %
- 0
- 20
- 40
- 60
- 80
- 100 %
44.4 %
3.7 %
13.0 %
1.9 %
5.6 %
5.6 %
3.7 %
0.0 %
0.0 %
22.2 %
- 0
- 20
- 40
- 60
- 80
- 100 %
11.1 %
3.7 %
25.9 %
14.8 %
5.6 %
11.1 %
5.6 %
0.0 %
0.0 %
22.2 %
労働条件の特徴
基本的には企業の中の職務（仕事）であり、給与などの待遇は各社の規定に準ずるが、給与水準は比較的高い。ただし、勤務時間以外にも、社会のトレンドなどに絶えず注目してアイデアを考えることも必要であり、勤務時間もキャンペーンなどがあれば残業時間が多くなることもある。 近年、スマートフォンなどスマートデバイスの急速な普及を背景に、「デジタルマーケティング」が脚光を浴びている。Webマーケティングが主にWebの世界で展開されるのに対し、デジタルマーケティングは、O2O（Online to Offline）など実店舗とWeb店舗の垣根を越えたマルチチャネルの世界を対象としており、SNSやデジタルサイネージ、デジタル決済など多様な「タッチポイント」（顧客との接点）から得られるビッグデータを駆使して、戦略を立案しマーケティングを行う。Webマーケティングはこうしたデジタルマーケティングの中でウェブ分野のマーケティングを精緻に発展させたものととらえることができる。 今後、生成AIやパソコン・スマホ等のデバイスの進化に伴い、Webマーケティングの実施手法は、さらに大きく変容することが考えられる。
統計データ
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）が属する主な職業分類（厚生労働省編職業分類の「企画・調査事務員」等）に対応する統計情報です。
※「統計データ」は、必ずしもその職業のみの統計データを表しているものではありません。各統計データで使用されている職業分類の詳細については職業分類対応表をご覧ください。
※各統計データに関する留意事項についてはこちらをご覧ください。
※関連団体等が別途就業者数等を公表している場合は「労働条件の特徴」本文中に記載されていることがあります。
データ表示対象地域を選択（就業者統計データおよび求人統計データの都道府県別の数値が表示されます。）
就業者統計データ
就業者数
（出典：令和2年国勢調査の結果を加工して作成）
全国
3,737,860
人
都道府県を選択すると都道府県別の数値が表示されます。
労働時間
（出典：令和5年賃金構造基本統計調査の結果を加工して作成）
全国
164
時間
都道府県を選択すると都道府県別の数値が表示されます。
賃金（年収）
（出典：令和5年賃金構造基本統計調査の結果を加工して作成）
全国
645.5
万円
都道府県を選択すると都道府県別の数値が表示されます。
年齢
（出典：令和5年賃金構造基本統計調査の結果を加工して作成）
全国
41.8
歳
都道府県を選択すると都道府県別の数値が表示されます。
賃金（１時間当たり）※全国のみ
（出典：令和5年賃金構造基本統計調査の結果を加工して作成）
一般労働者
3,056
円
短時間労働者
1,925
円
※一般労働者は残業代、賞与を含む１時間当たりの賃金であり、短時間労働者は残業代、賞与を含まない。
賃金分布（グラフ）※全国のみ
（出典：令和5年賃金構造基本統計調査の結果を加工して作成）
ハローワーク求人統計データ
※公共職業安定所における有効求人数が少ない場合等はデータを非表示としています。
求人賃金（月額）
（令和5年度）
全国
25.7
万円
都道府県を選択すると都道府県別の数値が表示されます。
有効求人倍率
（令和5年度）
全国
0.58
都道府県を選択すると都道府県別の数値が表示されます。
月別求人賃金 ※全国のみ
| 令和5年 12月 |
令和6年 1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月 |
6月 |
7月 |
8月 |
9月 |
10月 |
11月 |
|
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 求人賃金 （万円） |
- | 25.5 | 25.7 | 26.0 | 26.0 | 26.4 | 26.3 | 25.9 | 26.3 | 26.6 | 26.2 | 26.9 |
| 前年 同月差 |
- | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
| 年 | 月 |
求人賃金
（万円） |
前年同月差 |
|---|---|---|---|
| 令和6年 | 11月 | 26.9 | - |
| 10月 | 26.2 | - | |
| 9月 | 26.6 | - | |
| 8月 | 26.3 | - | |
| 7月 | 25.9 | - | |
| 6月 | 26.3 | - | |
| 5月 | 26.4 | - | |
| 4月 | 26.0 | - | |
| 3月 | 26.0 | - | |
| 2月 | 25.7 | - | |
| 1月 | 25.5 | - | |
| 令和5年 | 12月 | - | - |
転職市場の賃金相場
転職市場における募集時年収の範囲と転職決定者の年収層ごとの特徴はこちらから（関連職種を含みます）。
（クリックすると別サイトの『転職賃金相場2024』の職種ページへ移ります。）
一般的な就業形態
この職業で実際に働いている人が多いと感じる『就業形態』を表しています。
- 0
- 20
- 40
- 60
- 80
- 100%
グラフの目盛り
61.1 %
7.4 %
7.4 %
3.7 %
37.0 %
0.0 %
0.0 %
0.0 %
1.9 %
0.0 %
産業景況データ
Webマーケティング（ネット広告・販売促進）が属する産業（情報通信業）の産業別景況動向をグラフで見ることができます。（産業全体の景況動向はこちら）
労働者過不足判断
（出典：令和6年 厚生労働省「労働経済動向調査」）
グラフの数値が大きいほど、労働者が不足と判断している。
法人企業景気予測 （出典：令和6年 内閣府・財務省「法人企業景気予測調査（BSI）」）
グラフの数値が大きいほど、景気が上昇と予測している。
職場情報の検索・比較
残業時間（時間外労働時間）や有給休暇取得率、平均年齢など、企業の様々な職場情報を検索・比較したい方はこちら（クリックすると別サイトのしょくばらぼへ移り、 Webマーケティング（ネット広告・販売促進）が属する産業（情報通信業）で検索ができます）
しごと能力プロフィール
この職業の「しごと能力」プロフィール
この職業に関係のない「しごと能力」プロフィール
- 0
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
4.3
4.7
4.5
4.4
2.1
1.8
1.6
1.6
2.7
2.0
3.6
3.8
3.4
3.7
4.0
3.8
4.1
3.8
3.5
3.3
3.6
3.6
3.1
3.2
3.3
2.1
1.9
1.8
1.9
2.0
1.7
2.8
3.6
3.3
3.0
3.5
2.9
2.0
2.4
この職業の「しごと能力」プロフィール
この職業に関係のない「しごと能力」プロフィール
- 0
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
1.6
2.3
1.1
3.7
2.6
1.0
0.7
0.7
0.4
0.4
1.2
0.5
0.4
0.4
0.6
0.4
0.4
0.5
1.4
1.1
0.4
0.4
0.5
0.7
1.8
1.1
1.0
0.6
0.4
0.9
0.9
1.1
2.2
この職業の「しごと能力」プロフィール
この職業に関係のない「しごと能力」プロフィール
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
3.1
3.6
3.7
3.4
3.5
3.2
この職業の「しごと能力」プロフィール
この職業に関係のない「しごと能力」プロフィール
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
3.3
3.5
3.6
3.4
3.0
2.8
3.2
3.4
3.2
3.1
3.0
この職業の「しごと能力」プロフィール
この職業に関係のない「しごと能力」プロフィール
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
4.2
3.4
3.4
3.6
2.1
2.5
3.2
3.0
2.9
3.4
2.8
2.2
3.1
4.4
1.6
1.4
4.6
1.6
2.5
2.6
3.9
3.7
4.4
1.9
1.4
1.1
1.2
1.1
1.2
1.7
1.6
2.4
2.3
1.8
2.5
2.5
規則的（ルーチンやスケジュールが決まっている）
不規則（天候、生産需要、契約期間などで変わる）
季節的（一年のうちの一定の時期だけ）
この職業の「しごと能力」プロフィール
この職業に関係のない「しごと能力」プロフィール
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
2.8
3.0
2.9
3.2
3.1
3.1
2.9
2.8
2.8
2.7
2.6
2.4
2.4
2.4
2.3
2.0
2.3
2.5
2.6
1.8
1.7
1.7
1.8
1.7
1.7
1.5
1.7
1.4
1.6
1.5
1.9
1.6
1.5
1.5
1.8
類似する職業
-
Webディレクター（Web制作会社） -
企画・調査担当
関連リンク
公益社団法人 日本マーケティング協会
一般社団法人 日本Web協会
